Інтернет як засіб реклами

VII. МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ

3. Засоби реклами та особливості їх вибору

Існують наступні види реклами:
– товарна (інформує покупця про особливості і достоїнства товарів і послуг; пробуджує до них інтерес);
– престижна (фірмова, корпоративна) (представляє гідності фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів).

За характером і особливостям рекламного продукту, життєвого циклу товару і завдань, які ставляться перед рекламою на конкретному етапі, її можна класифікувати наступним чином: інформативна; увещевательная; нагадує; подкрепляющая.

Досить новим видом на рекламному ринку Росії стала соціальна реклама. Мета соціальної реклами – змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, а в довгостроковій перспективі – виробити нові соціальні цінності. Предметом соціальної реклами є ідея, яка повинна володіти певною соціальною цінністю. Така реклама розрахована на широку аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьба з насильством, здоров’я дітей, СНІД і ін. Вона також може зачіпати і інтереси більш вузьких груп населення, наприклад жителів конкретного міста і т.д.

За поширенням рекламного звернення реклама буває:
– пряма (поширення агентами з реклами спецлітератури безпосередньо потенційним клієнтам; поширення матеріалів поштою; робота з клієнтами по телефону);
– безособова (масова) (реклама в пресі; друкована реклама; телевізійна і радіореклама; зовнішня реклама; реклама на транспорті; сувенірна реклама та ін.).

Друкована реклама – одне з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття. До видів друкованої реклами відносяться каталоги, буклети, проспекти, плакати, листівки, флаєри.

Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Рекламні матеріали в пресі можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення; публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, що несуть іноді пряму, а іноді і непряму рекламу.

Аудіовізуальна реклама включає рекламні кінофільми, відеофільми та слайд-фільми. Рекламні кінофільми і відеофільми можна класифікувати наступним чином: рекламні ролики; рекламно-технічні фільми; рекламно-престижні фільми; рекламно-технічні та рекламно-престижні фільми, близькі за жанром науково-популярним.

Радіо- і телереклама є наймасовішими за охопленням засобами реклами. Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіо оголошення, радиоролики, різні радіожурнали і рекламні радіорепортажі. Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити рекламні ролики, рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки між передачами.

Пряма поштова реклама ( «директ мейл») представляє собою розсилання рекламних повідомлень (в тому числі і персоналізованих) за адресами певної групи осіб споживачів або можливих ділових партнерів. Пряма поштова реклама може являти собою розсилку спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів або ж цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді також з типовим супровідним листом).

Рекламні сувеніри широко застосовують для рекламних цілей, так як це хороший засіб популяризації організації, що використовує їх у своїй рекламній роботі. Умовно рекламні сувеніри можна класифікувати наступним чином: фірмові сувенірні вироби; подарункові вироби; фірмові пакувальні матеріали .

Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, так як розрахована на сприйняття широкими верствами населення. Все більше число найбільших промислових підприємств, об’єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заходів престижної реклами. Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло і екрани. До різновидів зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутримагазинной реклами (покажчики, інформаційні табло, цінники і т.п.), вивіски, оформлення офісів, прийомних та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.

Реклама в мережі Інтернет – сучасний засіб поширення реклами. Велика частина реклами в Інтернеті заснована на використанні банерів – прямокутних картинок з’являються на екранах моніторів користувачів. Банерна реклама займає 60 – 80% загального обсягу реклами в Інтернеті.